男性奢侈品的回归
时间:2014-08-02 06:31 来源:互联网 作者:海龟 点击:
根据Bain&Company进行的全球奢侈品市场调查报告表明,现在男性奢侈商品目前占整个奢侈品市场的50%,而2年前,这个数据仅为48%。随着男性奢侈产品的销售远超过女性,越来越多的奢侈品牌都把重心转向发展男性奢侈产品,
当女性以购买限量版服饰、手包为奢华的象征时,男性已经开始找寻量身订做名牌服装配饰,印有自己名字的领带、袖扣,男人用他独特的眼光和强健的身躯引导着另一类的奢侈品市场,诸如豪华游艇、世界级限量名车,甚至私人飞机。
与一些女性的炫耀、攀比不同的是,大多数男性采买奢侈品比较理性,注重实用性和独特性。男人所认知的奢侈品,不是单纯的价格“贵”,比如定制的西装、皮鞋除了看中名牌的用料,设计者的创新,更在意制作大师的工艺,这是不可量产的工艺,因为独一无二而更显品质精贵。
回想以前的男性奢侈品多以名牌手表、汽车、皮革制品为主,现在奢侈品的消费者代表着社会各行业的财富精英,他们自身有着高品位和贵族气质,会谈论奢侈品的文化理念,他们越来越注重外在形象,追求更高层次的生活品质,让工作更有成效,让生活更有情趣。一些一直以女性服饰为主的世界级顶尖服饰品牌开始开设男士专柜甚至开创男性独立品牌,配饰上也不容马虎,大到腕表、公文包,小到领带、皮带,男士对奢侈品的品牌、样式甚至搭配有着独特锐利的眼光,男性更勇于表现自己的奢侈,彰显与众不同的男性魅力,并享受着自己双手创造出的奢侈。
男人对汽车的热爱是与生俱来的,“劳斯莱斯”被誉为“贵族汽车”,是汽车王国雍容高贵的唯一标志,是众多男士梦想中的奢侈珍品,因为有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主,这个制造汽车的企业奢华到了可以选择顾客的程度。知名的文艺界、科学技术界人士,知名企业家可以拥有白色,政府部长级以 上高官、全球知名企业家及社会知名人士可以驾驶银色,而黑色的劳斯莱斯只为国王、女王、政府首脑、总理及内阁成员量身打造。这就是所谓奢侈品的价值,象征着身份地位,无法用金钱衡量的奢侈。毫无疑问,男性在奢侈品上的勇于消费能从另一方面体现个人事业、人生的成功。
记住这个词“Luxury”——奢侈品,在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。