时尚媒体app体验报告
时间:2014-08-02 04:57 来源:互联网 作者:神仙姐姐 点击:
平板电脑时代的到来,到底给时尚媒体带来了什么?Business of Fashion很幽默,称iPad是Michael Jackson的《Thriller》(1.1亿个拷贝)后最畅销的“专辑”,据预测iPad今年就要卖掉4.5千万台,而且它的单价是《Thriller》的50倍。时尚媒体也无疑盯牢了这个日益越做越大的蛋糕,在苹果公司iOS 5的拳头产品News Stand出台前,目前的状况是群雄逐鹿,缺乏规范,各家各户自主创新的场景简直感动苍生。不可否认,现在时尚媒体的平板电脑app就真的只是在起步阶段,尽管它提供了完美的图片和影像浏览体验,但真的要把平面媒体移植到平板电脑上,目前的问题还有许多。
《纽约时报》前设计总监Khoi Vinh认为,平面的成功很难在平板电脑上复制。以往的平面媒体是对被动读者的独白,而现在面对数字读者,更需要的是互动。事实上,iPad的销售与各家传统媒体线下销售的成绩相比,几乎可以忽略不计。在App store上下载一本杂志的代价,高于年度订户平摊到每月的开销,所以即便是最忠实的读者也没有很快地跟进。而国内媒体则绝大多数采取赠送“免费午餐”的做法,却没有权威统计数据显示每家每户的下载量。
暂且按下平板电脑时代,究竟如何调整编辑策略的大题目不表,就目前出现在市场上的时尚媒体app而言,完全可以拿来横向比较。这个测评,汇集了12个时尚媒体平板电脑app,遵循以下几个原则:
1,开发商不重复。因为同一开发商所开发的电子媒体有固定的套路,所以不作重复测评;
2,同一媒体品牌的中文版与国际版,不重复测评,尽管其app属于不同的开发商,就不浪费时间了;
3,兼顾国内媒体品牌。
4,所有媒体均为期刊,报纸不包括在内。
在正是开始测评前,需要交待一下硬件环境:
iPad 2 16G
联通宽带 4M带宽
所有app下载时间为2011年6月11日 10:30-20:00间
下载单个app时,没有其他软件占用带宽资源
下载地区为中国上海
* 最后需要申明的是,本测评完全独立,未受任何委托,所有app下载的开销,均由个人负担。
目前平板电脑环境下的时尚电子媒体可分为三个大类:一个是交互式(Interactive,以下简称IA),自打iPad上市以来,〈Wired〉杂志率先示范了一种交互式的平板电脑媒体体验,融合了过场动画、视频、音频,并且改变了线性的平面阅读体验,于是一部分财力雄厚的媒体,都使用这种交互式的模式,但缺点是文件实在太大了;另一个模式是传统电子杂志式(Digital Magazine,以下简称DM)的,媒体几乎不会重新编辑平面内容,主要以pdf的形式呈现在平板电脑里,辅佐以非常有限的交互内容,或者压根就没有,这在互联网早期的flash电子杂志时代用得比较多,也比较简便;最后一种是纯为iPad编辑的电子杂志(iPad Exclusive,以下简称IE),以Net-A-Porter杂志为代表,它更融合进了销售的按钮,让阅读和购物同时进行。
接下来,便选取了有代表性的12个平板电脑媒体来作一一测评:
首先请看下载数据统计:
以上12种电子媒体,在形式上涵盖了3种模式,也涵盖了中国和欧美媒体,并且所有开发商都不重复,足以覆盖了主流的app媒体。从以上表格可以看出,尚未打开这些媒体前,在体验方面便已经有所差别,有的动辄一个小时以上,有的仅仅需要一两分钟就搞定。我们当然没有太多耐心等待,况且在目前的iOS环境下,还无法做到后台下载,必须把程序开着才能完成下载。尽管有些app有断点续传的功能,也仍旧是件麻烦的事。
Dazed & Confused以及Vogue Homme Japan比较奇怪,他们不是预先下载后再浏览,而边浏览边下载,购买后可直接打开浏览,不过先给出模糊的缩略图,等该页面正式下载完才高清显示,比较让人不痛快。
这里要特别提出的是Zinio,这是类似于iOS 5即将推出News Stand的产品,汇集了许多电子杂志。但它却并不支持具有个性的交互式媒体。但下载速度非常不俗,值得推荐。
接下来,将单个介绍相关App的测评情况:
1,Interview
Interview杂志的app开发商是other edition,很多很酷的杂志都在它的手下,比如V magazine和V man。经它之手制作出来的页面,非常漂亮。翻页时,有相当逼真的模拟平面杂志的翻页过场动画。内部也镶嵌了为数不多的视频内容。旋转iPad时,它会根据页面实际需要,选择是否双页显示。有些原本为跨页准备的图片,当旋转iPad 90度时,确实实现了跨页显示,但大多数页面即便旋转了也仍旧是单页显示。这点在新一期有所改变。Flow部分从原先的侧翻页,也开始学习交互式媒体的方式,同一内容用竖拉与侧拉相结合的方式来丰富阅读体验。大片部分other edition以保证图片的完整为第一前提,唯有双击屏幕,下端出现“caption”按钮,并点击后,才出现服装品牌信息。other edition的出品,实在是以简洁大气的平面呈现为第一要旨的。需要批评的是其下载速度让人发指,而且不支持断点续传功能,一旦退出该程序,进行到一半的下载内容就必须重新开始,非常恼人。
2,iLook HD
基本上,iLook HD是一个把平面杂志移植到iPad上的产品。它单期的下载速度出人意料得快,也许是文件size本身就很小的缘故。打开浏览后,这点被证实了。图片精度明显不够,尽管它罕见地支持图片放大,但危险的是,一旦任由读者自行放大,其实也把自己的缺点给暴露了。再放大单页局部4倍后,图片明显出现精度不够的现象。个别大片甚至仅仅在1:1的显示情况下,已显得精度相当不够。有些图片裁切的时候,尺寸也没掌握好,有白边的现象。其实这些毛病都不难改,只要编辑细心一点就可以了。但目前的视觉效果确实差强人意。旋转iPad,也只是单页显示。
3,Cosmopolitan China
Cosmopolitan在今年年初的时候便自豪地宣告其推出了交互式的app,不再因循传统的电子杂志模式,部分访谈内容变成视频,编辑也从幕后走到了台前,用音频或者视频的方式来增加体验。可惜更新的速度不快,目前只更新到4月号,估计是怕影响实体杂志的发行。由于交互式的app,浏览的方式经常出怪招,所以必须在页面内安插许多提示按钮。该app做得不错,视频、音频、幻灯秀、链接、阅读方向、跨页提示等等都做得很细心。多点触摸部分,把一个半裸男人身上的敏感点,一个个指出来,详细评说,这点还是挺好玩的。搭配部分的巧心思在于给于一款基本装束,以“逛街”和“派对”不同的选项,然后有针对性地给于可配搭的配饰推荐。可以想象的是,该app为日后电子商务的拓展,留下了很多想象的空间。