是谁影响了手袋流行趋势?
时间:2014-08-02 15:38 来源:互联网 作者:蓝雪 点击:
我很久没写关于手袋的文章了,不是因为不爱,而是因为没什么可写的。所谓“可写”的内容,其实就是故事。创新,变化,争议,叛逆,都是故事,都可以写。就怕一成不变。
现在我总算明白时装设计师的苦衷。每季新款发布,设计师们既要为媒体提供可写的故事,赢得critical acclaim,又要让消费者买单,获得mercial success,真心不容易。秀场上那些够怪异够刺激的单品,就是专为媒体预备的。媒体一番惊呼,掩面,跺脚,捶胸,品牌获得充分曝光和宣传。然而在专卖店里,却是那些根本没上秀台的经典实穿的单品,被消费者默默刷卡领走。所谓叫好的不叫座,叫座的不叫好。
手袋虽然是秀场上的配角,不足道,但如果要写流行趋势,还要着眼于变化。手袋流行趋势,自从2010年秋冬锁定淑女复古,基本处于一成不变的状态。最新的2013早秋款我一个月前刚看过——surprise,继续淑女复古!
我以前提到过,由于社会化媒体对视觉效果的依赖,艳色(pop color)四季常青,拼色(color block)经久不衰,流行色已不复存在。现在淑女复古也乐不思蜀地停留下来(说好听点叫做拥有staying power),哈哈,这可如何是好?
那么,是谁影响了手袋流行趋势,让淑女复古长盛不衰呢?我认为是中国消费者。据各路媒体报道,中国的奢侈品消费已在2012年超越美国,成为世界第一。很多奢侈品牌的业务增长,主要靠中国市场拉动。哪个市场销量最大,哪个市场就最受重视,这是一个非常简单的道理。
作为手袋买手,经过五年来的观察,我对中国消费者的审美偏好非常了解。中国消费者爱经典,不爱搞怪;爱低调,不爱招摇;爱优雅,不爱艳俗;爱知性,不爱浅薄。淑女风格,集经典,低调,优雅和知性于一身,并符合中国传统文化,所以一经现身便得到中国消费者的热情拥抱。至于复古,其实是淑女风的附属品。纵观几十年来时尚风格,七十年代摇滚,八十年代张扬,九十年代简约,零零年代各种混搭,要想淑女,只能复古到五六十年代。
2010年春夏推出的Celine Classic Box(3400美元),这款包包点燃淑女复古风潮。
意大利首饰设计师Gaia Repossi演绎Celine Classic Box。这是我在2010年6月写的一篇文章里用的图片。快三年了,从头到脚的时尚,没看出任何变化。
Celine Classic Box,启发带动了一大批“小方包”。因为Classic Box的设计灵感来源于古董包,而且线条极简,装饰极少,跟随潮流的类似款式,不能被指责为抄袭。这些跟随款的原创性,全部体现在装饰和细节。上图是Rebecca Minkoff 2012秋冬款Kiss Kiss(2990元),我认为是一款非常成功的小方包。包包的锁扣,侧面,和边角的设计透着巧妙和用心,用皮和配色也颇有看头。我认为Kiss Kiss作为淑女复古风潮的优秀作品之一,值得收藏,若干年后绝对是一款出色的古董包。
街拍达人小白演绎的Kiss Kiss
Chanel Boy也是“小方包”潮流里的一员,虽然重点不在淑女。Boy是Chanel倾力培养的手袋款式,意在吸引Classic Flap和2.55之外的顾客。这部分顾客更年轻,更酷,更随意,代表未来。图片是孙菲菲,真太美了!孙菲菲是我认为最美的中国模特。作为中国美人fashionista,她一定会像Kate Moss那样启迪设计师,影响流行趋势,我们拭目以待。
姚晨背Chanel Boy(比孙菲菲的大),效果就差远了,因为姚晨没那个酷劲儿。肩带长度不对,搭配的衣服也不对,整个儿一个“高高兴兴上学去”的感觉,呃。个人意见,如果姚晨想扮知性,千万别咧嘴笑。姚晨的招牌大嘴和长牙齿,不是一般的强悍,属于广阔无垠的草原和风沙滚滚的高原。我认为西部牛仔风格最适合姚晨,能让她开怀大笑,挥洒自我,而且会非常美。
周迅的Chanel Boy。周迅还是背2.55或者Classic Flap更好看,更贴近她的气质。
另一个中国消费者影响手袋潮流的例子,是Saffiano皮革的流行。Saffiano是一种经过深度加工的皮革,硬挺有型,表面有细密的交叉纹理,看起来既精致又漂亮。Prada早在七十年代就开始使用Saffiano皮革,但直到近两年才开始大火,上至Fendi,下至DKNY,各家都推出自己的Saffiano款。
Prada Saffiano Lux手提包(1730美元)
MI4里的Prada Saffiano Lux,因此被中国消费者命名为杀手包
Prada Saffiano Lux双拉链款(1960美元)
Prada Saffiano Lux。我个人认为这个款式比较平庸,可以说经典,但和Classic Box的经典相比,太难以让人兴奋了。当然人家姑娘这么漂亮,拿什么都好看。
Kate Bosworth的Prada Saffiano Lux双拉链款(1960美元)。包包从这个角度看,因为有两条拉链做点缀,生动一些。
买手的经验告诉我,中国消费者虽然喜欢真皮,却不太喜欢真皮的自然纹理。比如牛身上蚊叮虫咬的疤痕,鞣制染色后也会留下小小的痕迹,很多消费者不能接受。再比如牛身上不同部位的纹理不同,背部纹理细腻,腹部纹理粗旷,如果用在同一只包包的前后,很多消费者也不能接受。相比之下,很多美国消费者崇尚自然,认为皮革的小疤痕和不规则是自然现象,并且体现了产品的唯一性,因此完全不介意。
中国消费喜欢整齐划一的纹理,不能有瑕疵。要达到这个要求,只能人工刻纹。人工刻纹的皮革,并不会比自然处理的皮革成本高,如果消费者喜欢,品牌何乐而不为? 现在市场上人工刻纹,深度加工的皮革越来越多,我认为绝对和中国消费者的偏好有关。
纹理整齐的Saffiano 皮革
Fendi 2Jours Saffiano手提包(1999美元)
Burberry Saffiano 男款手提包(1495美元)
Ferragamo Saffiano小挎包(580美元)
Tory Burch Saffiano小挎包(395美元)
Michael Kors Hamilton Saffiano手提包(348美元)
DKNY Saffiano挎包(165美元)
Calvin Klein Saffiano Tote(198美元)
Celine Saffiano钱包
做假包的替爱马仕出了Saffiano Birkin