中国时尚杂志想死吗?
时间:2014-08-02 14:31 来源:互联网 作者:神仙姐姐 点击:
时装杂志是时尚的基础,百年历史也历历在目,国外的独立刊物、艺术刊物也少不了与时装划不清界限,时装大片并不是NEWS那么简单,唯美程度说是当代艺术也未尝不可。但中国的杂志总是闹笑话,永远是一个深奥的大课题似的存在着。本文所提杂志欢迎对号入座!
不靠谱的LOW主编
某男刊年初换了主编!本来不是新闻变成了新闻,因为一本好好的男士杂志变成了地摊货。并没有诋毁他的意思,此人的审美已经在业内小有“名气”,每次有晚会都在论坛抄别人的金句换取转发,这样的方式确实有人在用,但他完全不在乎,关注他的人都是喜欢“以前”杂志的读者,这些读者并不在乎这些所谓的金句,只在乎他的第一期杂志做的如何。
第一期杂志出了,LOW主编兴致勃勃的发来他策划已久的时装大片《撒旦的翅膀》!惊了众人的大片实在笑抽了我们这些爱吐槽的毒舌们,一共6个男模特入镜,不知道那个是撒旦,只是有6张大片中,分别有3个人带过翅膀而已,并且这个撒旦的大翅膀还是有芭蕉叶类似的植物粘上去的,连透明胶都毕露无疑。身为主编都不知道,透明胶那东西是个反光体,摄影师也马虎的允许这样拍摄了?整套大片可以用糊涂来诠释,服装以Dior和Dolce&Gabbana 为主,多为镂空透视装,可能想达到的目的就是希望有扮赤裸的状态,整体来讲,无撒旦也可以说全是撒旦。
今天这本男刊封面多为男明星,而昨天的封面是中国大陆仅有敢以模特为主做封面的,尤其是男模的。竟然没有延续要的传统,并为了改变而做作的改革,明星封面不是不好,但给读者带来了一份不纯粹内容,纯粹的广告。LOW主编很淳朴的回应了读者关于封面的内容,“一本杂志要考虑的事情很多,市场,客户,宣传,读者,做一本杂志没那么简单,杂志每年都要做活动,做活动就要请明星,人家能来就得有回报!所以让明星上封面也不能改变,但是杂志内容还是会坚持我们的时装理想!”他说的很真实不假,但此集团就这么几个活动?就回报这几个明星?好的,他宣扬的是坚持时装理想,那为啥把一本杂志七套大片,六套是买来的,一套还不精心拍摄?为什么错别字百出?为什么教学男士着装的部分连个TIPS都没有?为什么读者连为什么都懒得问了!哦,有读者问过,只是主编怕影响不好,给“热心读者”都拉黑了!
我们很高端,但我们喜欢抢市场
某法系血统刊物是国内大刊无疑问。至于强大的程度嘛... ...印刷量、广告量前3应该没有问题,可能是vogue、时尚芭莎、时尚COSMO给的压力过大,此杂志被迫改成了双周刊去欺负《费加罗Madame Figaro 》、《伊周》等杂志。这一举动要下很大的决心才可以做到,毕竟是一个大改革,是一本世界级并有十几个语言版本的刊物仅在中国大陆的改革。可能导致这个原因更是刊物易主,公司的变更自然会有一个新的决策出现。
改变双周刊以后,看的很新鲜,杂志薄了很多,造福读者的是,同样一个月花20元钱,就可得到两份还不错的赠品,虽然内部广告的比例不变,但是感观上没有那么碍眼了,读者还是支持的,至少为了赠品。
好景不长,半年过去了,晓雪姐姐一次次发微博告诉大家喜讯“这个月的杂志又厚啦!”这是想干嘛?栏目无改变、内容无增加,只是多了更多的广告和别册,看来郝斯特国际进入中国是没错的,广告挣双份,口碑又没降低。口碑并不是没降低,只是国内杂志的零售真的很差,喜欢买这本“中国最好的半月刊"杂志的读者,都是看重赠品的,所以懒得理内容了。而且,”封面粉丝“确实也简单了一些,只要有自己喜欢的明星就是可赞美的,大片拍成什么样都不会嫌弃,采访多无趣也不会在意!
小三杂志是必须要有的
曾经我做过一个专题是小三,当时我采访了3位”现任“的女孩子,他们很享受被包养的日子,他们也享受指着时尚类杂志告诉干爹买衣服和包包的时刻。小三这么重要的时尚人群,时尚类杂志如果不能赢得小三的喜欢,大概就没什么读者了。然而,没有任何时尚类杂志愿意公开宣布其目标读者群是小三。同样,没有小三的购买力,中国的奢侈品市场怎么可以成为世界第一?怎么可能有双位数的增长?如此重要的群体,如此举足轻重的经济贡献,而可怜的三们,不仅在私生活中不能得到公开的认可,连靠她们吃饭的时尚类杂志和奢侈品品牌都要避之唯恐不及。有人觉得这对小三们很大的不公平。所以洪晃”郑重宣布“,她已经筹备《小三周刊》了!
中国大陆的名媛只有两种人,暴发户和小三!时尚杂志的受益者也只有两种,为了赠送品的人和小三!中国的杂志只会做两件事,送赠品和一本厚厚的”购物单“!
害人不浅的新造型
上次笑抽过去还是看到尚雯婕的造型。又是之前提到的某时装集团干的好事。李宇春与尚雯婕同出一个选秀节目。李宇春近期登上了时尚COSMO的封面,虽然COSMO没解决她造型的老大难脱离男生气息的问题,但是至少感觉李宇春是美的,细致的五官净收眼底,而尚雯婕不是假装GAGA附体,就是化妆成老太婆演闹剧,还为时装集团唱了一首不伦不类的主题曲,搞笑不断。
此时装集团强力打造尚雯婕,可毁了这个姑娘。低廉的造型功底与干露露没什么分别,可笑至极。VOGUE也有倒霉的时候,9月刊的孙俪简直风尘女子的诠释体,还打出了”什么是时尚?如何定义奢华“的标语,到底什么是时尚根本没讲,只讲和他们广告有关系的事情。时尚类杂志的评论文章,还经常批判电影的广告太多,心虚吗?